IBM nutzt eigene KI-Lösungen zur Automatisierung globaler Marketingprozesse

IBM-Marketingchef Jonathan Adashek erläutert auf dem Cannes Lions Festival den internen Einsatz der KI-Plattform Watsonx für die eigene Markenkommunikation. Der Technologiekonzern automatisiert damit die Erstellung von Werbemitteln und die Mediaplanung in über 100 Märkten, um operative Hürden abzubauen. Statt reiner Kostensenkung steht die Skalierung von personalisierten Inhalten und die Effizienzsteigerung der Teams im Vordergrund.

Warum es zählt

Das Beispiel zeigt, wie große Organisationen generative KI nicht nur für Einzel-Assets, sondern als integriertes Betriebssystem für globale Kampagnensteuerung einsetzen können.