Dentsu setzt bei der Media-Planung verstärkt auf agentische KI-Systeme
Berichtet von Digiday Japan
Die Führungsebene der Agenturgruppe Dentsu konkretisiert ihre Strategie zur Integration von künstlicher Intelligenz in die Media-Einkaufsprozesse. In Gesprächen über die aktuellen Upfront-Verhandlungen betonen die Verantwortlichen, dass sogenannte agentische KI-Systeme starre, lineare Arbeitsabläufe durch simultane Prozesse und neue Formen der Datenintelligenz ersetzen. Ziel ist es, durch die Automatisierung eine höhere Flexibilität bei Budget-Zusagen zu erreichen, um schneller auf makroökonomische Schwankungen reagieren zu können.
Warum es zählt
Agenturen wandeln sich von reinen Dienstleistern zu Betreibern von KI-Ökosystemen; Werbetreibende sollten prüfen, wie diese agentischen Funktionen ihre Mediaplanung flexibler und datengesteuerter machen.
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digiday.jp