KI-Assistenten übernehmen die Rolle des Gatekeepers bei Kaufentscheidungen

KI-gestützte Assistenten verändern die Machtverhältnisse auf digitalen Plattformen und beeinflussen zunehmend direkt die Customer Journey. Während die Branche noch über Standards zur Messbarkeit von Reichweite diskutiert, etablieren sich generative Systeme als neue Instanz zwischen Marke und Konsument. Diese Entwicklung verschiebt den Fokus von der reinen Werbeausspielung hin zur algorithmischen Empfehlung innerhalb geschlossener Ökosysteme.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Strategien auf die Logik von Antwortmaschinen anpassen, da klassische Sichtbarkeit an Bedeutung verliert, wenn KI-Assistenten die Vorauswahl für den Kauf treffen.