Havas Media testet Large Language Models in der Mediaplanung

Havas Media Germany hat die Leistungsfähigkeit von Standard-Sprachmodellen wie Claude und ChatGPT im Vergleich zu spezialisierten KI-Plattformen von Mediaagenturen untersucht. Die Analyse zeigt, inwieweit allgemeine LLMs komplexe Planungsaufgaben übernehmen können und wo die Grenzen bei der Datenpräzision liegen. Damit liefert die Agentur erste Anhaltspunkte für den praktischen Einsatz von KI in der strategischen Budgetallokation.

Warum es zählt

Agenturen müssen evaluieren, ob herkömmliche LLMs für die Media-Feinplanung ausreichen oder ob weiterhin Investitionen in proprietäre AdTech-Lösungen nötig sind.