LiveRamp fordert Fokus auf Datenqualität statt Experimente mit KI-Modellen

Ted Flanagan von LiveRamp warnt Marketing-Verantwortliche davor, jedem neuen KI-Trend blind zu folgen. In einem Interview betont er, dass der Erfolg von künstlicher Intelligenz maßgeblich von einer sauberen Datenbasis abhängt, die oft vernachlässigt wird. Unternehmen müssen laut Flanagan erst ihre Datensilos auflösen und die Datenhygiene sicherstellen, bevor KI-Modelle einen tatsächlichen Mehrwert in der Kundenansprache liefern können.

Warum es zählt

Ohne hochwertige First-Party-Daten führen KI-Investitionen ins Leere. Marketing-Teams sollten ihre Budgets priorisiert in die Dateninfrastruktur und -bereinigung stecken, bevor sie komplexe LLMs skalieren.