KI-gestützte Produktsuche setzt klassische Werbemodelle von Medienkonzernen ab 2027 unter Druck

Ein aktueller Ausblick von Forrester prognostiziert für das Jahr 2027 eine signifikante Verschiebung der Werbebudgets durch den verstärkten Einsatz Künstlicher Intelligenz in der Customer Journey. Während das Abonnentenwachstum bei Streaming-Diensten stagniert und lineares Fernsehen weiter Reichweite verliert, verändert KI die Art und Weise, wie Konsumenten Produkte entdecken. Als Reaktion darauf werden große Plattformen wie Disney+ oder Netflix verstärkt auf werbefinanzierte Gratis-Modelle setzen, um den drohenden Umsatzrückgang aufzufangen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Budgetallokation überdenken, da die klassische Display- und Videowerbung durch KI-gesteuerte Such- und Interaktionsformen ergänzt oder ersetzt wird. Die Messung des Werbewerts erfordert neue Metriken, die über die reine Reichweite hinausgehen.