Fehlende Datentransparenz im Connected TV erschwert den Einsatz von KI-Targeting

Mateusz Jędrocha von Adlook kritisiert die mangelnde Offenlegung von Umfelddaten im Bereich Connected TV (CTV). Die aktuelle Undurchsichtigkeit bei Inhalten und Platzierungen beruht laut seiner Analyse eher auf strategischen Entscheidungen der Publisher als auf technischen Hürden. Für Werbetreibende bedeutet dies eine eingeschränkte Effektivität von KI-basierten Gebotsstrategien und Kontext-Analysen, da die notwendigen Signale für eine automatisierte Optimierung fehlen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen bei CTV-Inventar verstärkt auf die Offenlegung von Inhaltsdaten drängen, da ohne diese Signale moderne KI-Tools zur Kampagnensteuerung ihr Potenzial nicht voll ausschöpfen können.