Baumarktkette Obi setzt auf Neupositionierung und verstärkt Social-Media-Investitionen
Berichtet von Horizont
In einem Interview mit dem Fachmedium Horizont erläutert Tobias Seitz, CMO der Baumarktkette Obi, die aktuelle strategische Neuausrichtung des Unternehmens. Obi fokussiert sich künftig verstärkt auf die Rolle als ganzheitlicher Lösungsanbieter für Kundenprojekte, anstatt rein produktorientiert zu agieren. Im Zuge dieser Transformation verzichtet das Unternehmen auf ein Sponsoring-Engagement bei der laufenden Fußball-Weltmeisterschaft und schichtet das Budget stattdessen massiv in digitale Kanäle…
Warum es zählt
Die Abkehr von teurem klassischem Event-Sponsoring zugunsten von Social Media verdeutlicht den Trend zur performance-orientierten Markenführung im Retail. Für Marketer zeigt der Fall Obi, wie Budgets für eine gezielte Transformation zum Lösungsanbieter umverteilt werden.
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