Mercari setzt auf KI-gestützte Optimierung jenseits klassischer Mediametriken

Takahiro Ishiwatari von Mercari und Shohei Takahashi von Adjust analysieren die Verschiebung der Marketingaufgaben in einer KI-geprägten Infrastruktur. Während Algorithmen die operative Steuerung von CPM und Geboten übernehmen, verschiebt sich der menschliche Fokus auf die strategische Datenfütterung und das Verständnis der zugrunde liegenden Geschäftslogik. Mercari nutzt KI primär, um komplexe Nutzerlebenszyklen abzubilden, die über einfache Klick-Konversionen hinausgehen.

Warum es zählt

Marketer müssen ihre Erfolgsmessung von reinen Mediakennzahlen auf langfristige Geschäftsziele umstellen, da KI-Systeme nur so gut optimieren, wie die ihnen bereitgestellten Signale.