Google ersetzt klassische Display-Kampagnen durch KI-gesteuerte Demand Gen Ads

Google forciert den Wechsel von der klassischen Display-Werbung zum Format Demand Gen, das verstärkt auf künstliche Intelligenz für Creative-Optimierung und Placement setzt. Während Werbetreibende Zugriff auf Inventar bei YouTube Shorts und Discover erhalten, entfallen manuelle Steuerungsoptionen wie spezifische Placement-Ausschlüsse oder granulare Gebotsstrategien für einzelne Assets. Die KI übernimmt dabei die Aussteuerung der Anzeigenkombinationen basierend auf der prognostizierten Nutzerabsicht.

Warum es zählt

Marketing-Verantwortliche müssen ihre Tracking-Setups anpassen, da Demand Gen stärker auf Lookalike-Zielgruppen und automatisierten Creatives basiert als auf klassischen Platzierungen. Der Erfolg hängt künftig stärker von der Qualität der First-Party-Daten und des KI-Inputs ab.