Künstliche Intelligenz verschiebt den Fokus der Zusammenarbeit zwischen Werbekunden und Mediaagenturen

Die Postcode Lottery Group analysiert den Einfluss von KI auf das Rollenmodell von Mediaagenturen und identifiziert eine Verschiebung von rein operativen Aufgaben hin zu strategischer Beratung. Da KI-Tools Standardaufgaben bei der Mediaplanung und -optimierung übernehmen, gewinnen Faktoren wie Transparenz und die Messung des gesellschaftlichen Impacts an Bedeutung. Die Zusammenarbeit definiert sich künftig stärker über die ethische Steuerung der Technologie und die Effektivität jenseits reiner Klickzahlen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Agenturverträge und Leistungskennzahlen anpassen, da rein operative Media-Leistungen durch KI-Automatisierung an Wert verlieren und strategische Leitplanken wichtiger werden.