Agenturmodelle stehen vor dem Umbruch durch KI

Die Werbebranche spaltet sich zunehmend in zwei gegensätzliche Geschäftsmodelle auf. Während ein Teil der Agenturen auf automatisierte, KI-getriebene Prozesse setzt, um Effizienzgewinne zu erzielen, fokussiert sich die Gegenseite auf technologieübergreifende Beratung und strategische Freiheit. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei der Mediaplanung verschärft dabei den Konflikt zwischen kommerziellen Eigeninteressen der Agenturnetzwerke und der neutralen Auswahl der besten technologischen Lösungen für Kunden.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen prüfen, ob KI-Tools ihrer Agenturen primär der Effizienzsteigerung des Dienstleisters oder der tatsächlichen Kampagnenperformance dienen. Die Wahl des Partner-Modells entscheidet künftig über den Zugang zu neutraler Technologieberatung.