Citi nutzt Transaktionsdaten für KI-basierte Kaufprognosen im Advertising

Der Bankenkonzern Citi bringt mit Citi Commerce Media eine eigene Advertising-Lösung auf den Markt, die auf anonymisierten Transaktionsdaten basiert. Durch den Einsatz von KI-Modellen können Werbetreibende Kaufwahrscheinlichkeiten vorhersagen, anstatt Nutzerinteressen lediglich über Cookies oder Klicks zu vermuten. Die Plattform ermöglicht eine präzisere Aussteuerung von Kampagnen über den gesamten Sales Funnel hinweg und nutzt dabei die Intelligenz aus Milliarden von echten Kaufvorgängen.

Warum es zählt

Marketing-Verantwortliche erhalten Zugriff auf First-Party-Daten mit hoher Kaufrelevanz außerhalb des Retail-Media-Umfelds. Die Verschiebung von reaktivem Targeting hin zu prädiktiven Modellen auf Basis tatsächlicher Bankdaten ist ein wichtiger Schritt in der Post-Cookie-Ära.