Große Agentur-Holdings intensivieren den Direktvertrieb von KI-Lösungen an die Management-Ebene

Große Agenturgruppen wie WPP, Publicis und Interpublic verstärken ihre Bemühungen, technologische Infrastrukturen und KI-Lösungen direkt an CEOs und CFOs zu verkaufen. Diese Strategie zielt darauf ab, Marketinginvestitionen als wertsteigernde Unternehmenskapitalien statt als reine Kostenstellen zu positionieren. Dabei riskieren die Holdings jedoch eine Entfremdung von den CMOs, da sie deren Budgethoheit durch direkte IT- und Strategie-Deals auf Vorstandsebene teilweise umgehen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Rolle neu definieren, da KI-Budgets zunehmend auf Unternehmensebene verhandelt werden. Es gilt sicherzustellen, dass die technologische Infrastruktur mit den operativen Marketingzielen kompatibel bleibt.