Agenturen und Plattformen testen KI-gestütztes Vector-Based Targeting ohne Nutzer-IDs

Große Werbenetzwerke wie WPP, Dentsu und Amazon entwickeln neue Targeting-Verfahren, die auf Vektordaten statt auf herkömmlichen IDs basieren. Die Technologie nutzt KI-Modelle, um Zielgruppen und Kontexte als multidimensionale Datenpunkte in einem Koordinatensystem darzustellen und so Ähnlichkeiten präzise zu berechnen. Besonders für datenschutzkonforme Ausspielungen in den Bereichen CTV und Streaming gilt dieser Ansatz als technologische Weiterentwicklung des kontextuellen Targetings.

Warum es zählt

Die Abkehr von IDs zwingt Agenturen dazu, sich mit vaterbasierten Modellen auseinanderzusetzen, die hohe Präzision ohne Third-Party-Cookies ermöglichen. Media-Planer sollten die Entwicklung beobachten, da diese Technik künftig die Grundlage für den automatisierten Einkauf in datenschutzsensiblen Umgebungen bilden könnte.