Walmart Connect integriert First-Party-Daten in Googles Display & Video 360
Berichtet von Search Engine Land
Der US-Einzelhandelsriese Walmart und Google haben eine weitreichende Kooperation im Werbebereich angekündigt. Werbetreibende erhalten künftig die Möglichkeit, Zielgruppendaten von Walmart Connect direkt innerhalb der Demand-Side-Plattform (DSP) Display & Video 360 (DV360) zu nutzen. Die Partnerschaft ermöglicht es Marketern, spezifische Käufergruppen von Walmart auf Plattformen wie YouTube gezielt anzusprechen. Ein wesentlicher Bestandteil der Integration ist die Messbarkeit: Sales-Daten von Wa…
Warum es zählt
Die Verknüpfung von Retail-Media-Daten mit programmatischem Einkauf bietet Marketern präziseres Targeting und eine direkte Attribution von Sales außerhalb des Walmart-Ökosystems. Dies stärkt die Bedeutung von First-Party-Daten in einer Post-Cookie-Ära.
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searchengineland.com