Agenturen handeln zunehmend mit Rechenkapazitäten für KI-Modelle

Werbeagenturen investieren verstärkt in sogenannte Token-Kontingente, um sich Rechenleistung für generative KI-Anwendungen zu sichern. Dieser Trend spiegelt den klassischen Media-Einkauf wider, da der Zugriff auf Large Language Models (LLMs) eine zentrale Ressource für die Kampagnenerstellung geworden ist. Erste Netzwerke verhandeln bereits Upfront-Deals mit Cloud-Providern und KI-Entwicklern, um Preisstabilität und Skalierbarkeit für ihre Kundenprojekte zu gewährleisten.

Warum es zählt

Das Kostenmanagement für KI-Token wird zu einem festen Bestandteil der Budgetplanung. Marketing-Verantwortliche müssen prüfen, ob sie eigene Lizenzen halten oder die Abrechnungsmodelle ihrer Agenturen an die schwankenden Compute-Kosten anpassen.