KI verlagert die Rolle im Media-Buying vom Anwender zum System-Architekten

Ankit Desai von Marico betonte auf dem Media Quest Summit in Mumbai den Wandel im Media-Buying durch Künstliche Intelligenz. Während Maschinen Mediapläne erstellen und Kampagnen ausführen, müssen Marketer künftig die Systemarchitektur entwerfen und Leitplanken definieren, statt nur Tools zu bedienen. Die Verantwortung verbleibt trotz hoher Automatisierungsgrade beim Menschen, da KI-gesteuerte Prozesse ohne präzise Briefings und menschliche Urteilskraft fehleranfällig sind.

Warum es zählt

Werbeprofis müssen ihre Kompetenzen von der rein operativen Kampagnensteuerung hin zur strategischen Systemgestaltung und Qualitätskontrolle von KI-Outputs entwickeln, um Relevanz und Rechenschaftspflicht zu wahren.