Duer nutzt Print-Magazine als Differenzierung zu KI-generierten Inhalten

Die kanadische Denim-Marke Duer bringt mit „Interval“ ein vierteljährliches Print-Magazin heraus, um sich in der Flut digitaler Inhalte zu behaupten. CEO Gary Lenett begründet den Schritt damit, dass Online-Präsenzen durch den Einsatz von KI leicht vorgetäuscht werden können und oft an Tiefe vermissen lassen. Das haptische Medium soll die Authentizität der Marke unterstreichen und die technologische Fertigung der Produkte detaillierter erklären, als es in kurzen digitalen Werbeformaten möglich ist. Die Erstausgabe erscheint in einer Auflage von 5.000 Stück und wird in den USA, Kanada und Großbritannien verteilt.

Warum es zählt

Der Case zeigt eine strategische Gegenbewegung zur KI-Content-Schwemme: Markenverantwortliche sollten prüfen, ob physische Touchpoints als Vertrauensanker in einer zunehmend durch KI-Bots und Deepfakes geprägten digitalen Welt an Bedeutung gewinnen.