Aufmerksamkeitsmetriken schlagen Frequenz bei der Vorhersage von Markenwirkung
Berichtet von Reason Why (ES)
Eine Studie von Lumen, Amazon Ads und Cint belegt, dass die kumulierte Aufmerksamkeitsdauer Werbeerfolge achtmal präziser vorhersagt als die reine Kontaktfrequenz. Die Untersuchung nutzt Eye-Tracking-Daten und KI-Modelle, um die tatsächliche Betrachtungszeit von Anzeigen auf Amazon zu analysieren. Die Ergebnisse zeigen, dass längere, qualitativ hochwertige Sichtkontakte die Markenbekanntheit und Kaufabsicht deutlich stärker steigern als wiederholte, flüchtige Einblendungen.
Warum es zählt
Marketingverantwortliche sollten ihre Mediaplanung von reiner Impression-Frequenz auf aufmerksamkeitsbasierte Metriken umstellen, da diese KI-gestützten Vorhersagen validere KPIs für den Kampagnenerfolg liefern.
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www.reasonwhy.es