Google stellt die Übererfüllung von Gebotszielen in Smart Bidding ein

Google Ads passt am 17. August die Algorithmen für Smart Bidding an und beendet die bisher geduldete Überschreitung gesetzter Leistungsziele. Betroffene Kampagnen mit den Strategien Ziel-CPA oder Ziel-ROAS werden künftig strikter an die definierten Grenzwerte gebunden, was das Ausgabeverhalten bei hoher Konvertierungswahrscheinlichkeit drosseln könnte. Werbetreibende müssen ihre Gebote nun präziser justieren, um einen plötzlichen Rückgang des Volumens zu verhindern.

Warum es zählt

Marketer sollten ihre Zielwerte prüfen und gegebenenfalls lockern, damit die KI-gesteuerten Gebote nicht durch zu enge Zielvorgaben künstlich eingebremst werden.