Publicis steuert globalen PepsiCo-Media-Etat über KI-Modell

Die Publicis Groupe übernimmt den weltweiten Media-Account von PepsiCo mit einem geschätzten Volumen von 1,7 Milliarden US-Dollar und löst damit Omnicom nach über 20 Jahren ab. Kern der Partnerschaft ist der Aufbau des Modells „One PepsiCo“, das Mediaplanung, Identitätsmanagement und Aktivierung über eine zentrale KI- und Dateninfrastruktur verknüpft. Das System soll Marketingentscheidungen in über 200 Märkten für Marken wie Lay’s und Gatorade durch First-Party-Daten und automatisierte Technologie steuern.

Warum es zählt

Die Konsolidierung zeigt den Trend zu integrierten Agenturmodellen, bei denen KI-gestützte Datenplattformen die klassische Mediaplanung ersetzen. Marketer sollten beobachten, wie globale Konzerne ihre Silos durch zentralisierte KI-Steuerung auflösen, um Effizienzgewinne bei der Zielgruppenansprache zu erzielen.