Viant nutzt KI-gestützte Haushaltsdiagramme zur Identifikation von Zuschauern im Connected TV

Der AdTech-Anbieter Viant setzt verstärkt auf KI-basierte Identitätslösungen, um die tatsächliche Personenzusammensetzung vor dem Fernseher bei CTV-Kampagnen präziser zu bestimmen. Die Technologie verknüpft First-Party-Daten mit Haushaltsdiagrammen, um Streuverluste durch die bloße Ausspielung auf Geräte-Ebene zu reduzieren. Durch die algorithmische Auswertung von Nutzungsmustern können Werbetreibende nun spezifische Segmente innerhalb eines Haushalts gezielter ansprechen.

Warum es zählt

Marketer sollten die Effizienz ihrer CTV-Spendings prüfen, da die rein gerätebasierte Ausspielung oft an der Zielperson vorbeigeht. Die Integration von KI-Modellen in die Haushaltsidentifikation bietet hier einen Weg zu granularerem Targeting und besseren Attributionsdaten.