KI-Antwortmaschinen verlagern die Markenbildung in die Phase vor dem ersten Werbekontakt

Konsumenten bilden sich zunehmend eine Meinung über Marken in KI-Tools wie ChatGPT oder Gemini, noch bevor sie mit klassischer Werbung in Berührung kommen. Die frühe Phase der Kaufentscheidung wird damit weniger durch Mediabudgets als vielmehr durch die Präsenz in den Trainingsdaten und Kontexten der Sprachmodelle bestimmt. Marken müssen daher sicherstellen, dass ihre Kernbotschaften als klare Signale für diese KI-Systeme interpretierbar sind.

Warum es zählt

Marketer sollten ihre Strategie von reiner Ad-Performance hin zur Optimierung der Markensignale für LLMs erweitern, um in der KI-gestützten Vorauswahl der Kunden stattzufinden.