Heineken misst Kampagnenwirksamkeit mit KI-gestützter Aufmerksamkeitsmetrik
Berichtet von ExchangeWire
Die Brauerei Heineken setzt für ihre jüngsten Flaggschiff-Kampagnen im britischen Markt das neue Tool Attentive Lift von GumGum ein. Die Technologie kombiniert Eye-Tracking-Daten mit künstlicher Intelligenz, um die tatsächliche visuelle Aufmerksamkeit der Nutzer auf Werbemitteln vorherzusagen und mit der Markenbekanntheit abzugleichen. Durch die Analyse von Kontext und Platzierung optimiert das System die Ausspielung, um Streuverluste durch unbeachtete Impressionen zu minimieren.
Warum es zählt
Werbetreibende sollten prüfen, wie prädiktive KI-Modelle für Aufmerksamkeit klassische Metriken wie die reine Sichtbarkeit (Viewability) ergänzen können, um die Budgeteffizienz in programmatischen Umfeldern zu steigern.
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