Google erläutert Strategien für KI-gestütztes Measurement in Marketing-Kampagnen

Google thematisiert in einer neuen Podcast-Folge den Aufbau stabiler Messsysteme durch die Kombination von Attribution, Inkrementalität und Media-Mix-Modellen (MMM). Im Fokus steht der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, um Lücken in der Customer Journey zu schließen, die durch den Wegfall von Drittanbieter-Cookies und strengere Datenschutzbestimmungen entstehen. Die Experten erklären, wie Werbetreibende durch modellierte Daten präzisere Budgetentscheidungen treffen können.

Warum es zählt

Marketer müssen ihre Messstrategie von reinem Tracking auf KI-basierte Modellierung umstellen, um trotz Signalverlust steuerungsrelevante Daten für ihre Kampagnen zu erhalten.