Das IAB Tech Lab fordert neue Branchenstandards für das Zeitalter der KI-Agenten

Das IAB Tech Lab analysiert die historische Entwicklung der Künstlichen Intelligenz in der Werbewelt und betont die Notwendigkeit technischer Standards für autonom agierende KI-Systeme. Aktuelle AdTech-Infrastrukturen müssen sich auf eine Ära vorbereiten, in der Agenten statt Menschen Gebote abgeben und Kampagnen steuern. Ohne einheitliche Protokolle droht die Effizienzsteigerung durch generative und agentische KI an fehlender Interoperabilität zu scheitern.

Warum es zählt

Werbetreibende und Tech-Anbieter müssen ihre Systeme auf agentische Workflows umstellen, da diese bald die gesamte Wertschöpfungskette von der Gebotsstrategie bis zur Content-Erstellung dominieren werden.