Ipsos-Studie betont die Bedeutung von Empathie für den Werbeerfolg unter KI-Bedingungen

Arnaud Debia von Ipsos erläutert die Notwendigkeit von glaubwürdiger Empathie in der Markenkommunikation, um sich in einer von KI-generierten Inhalten geprägten Landschaft abzuheben. Daten des Marktforschungsinstituts zeigen, dass emotionale Resonanz und frühzeitige strategische Exploration entscheidend bleiben, während rein effizienzgetriebene KI-Inhalte oft an Wirkung verlieren. Marken müssen KI als Werkzeug nutzen, ohne die menschliche Verbindung zur Zielgruppe zu schwächen.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten KI primär zur Skalierung und Effizienz nutzen, die kreative Kernstrategie jedoch weiterhin auf tiefgehenden menschlichen Insights aufbauen, um Relevanzverluste zu vermeiden.