Permutive-Gründer Joe Root sieht fehlende Nutzer-IDs als Treiber für KI-gestützte Werbemodelle

Joe Root weist darauf hin, dass weniger als 30 Prozent der Internetnutzer über eine identifizierbare ID verfügen. Diese massive Lücke in der Adressierbarkeit zwingt die Werbebranche dazu, sich von individuellen Tracking-IDs abzuwenden. Stattdessen gewinnen technologische Ansätze an Bedeutung, die Zielgruppen über First-Party-Daten der Publisher und KI-gestützte Modellierung ohne klassische Identifikatoren erreichen.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Strategien für das Targeting anpassen und verstärkt auf Kohorten-Modelle sowie KI-basierte Vorhersagen setzen, da deterministische IDs keine ausreichende Reichweite mehr garantieren.