Walmart Connect erweitert Retail-Media-Daten auf das lineare TV-Netzwerk von Warner Bros. Discovery
Berichtet von ExchangeWire
Walmart Connect kooperiert mit Warner Bros. Discovery, um Shopper-Daten für die Ausspielung und Messung von Kampagnen im linearen Fernsehen nutzbar zu machen. Werbetreibende können dadurch Kaufdaten aus dem stationären Handel und Online-Shop direkt mit TV-Investitionen verknüpfen. Zeitgleich übernimmt der MarTech-Anbieter Zeta Global das Unternehmen Digital Audience, um seine Identitätslösungen und KI-gestützten Zielgruppenanalysen weiter auszubauen.
Warum es zählt
Die Verknüpfung von Retail-Daten mit TV-Inventar schließt eine Lücke in der Attributionskette und zwingt Media-Planer dazu, Silos zwischen Performance-Marketing und klassischem Branding weiter aufzubrechen.
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