KI-Integration erfordert grundlegende Neugestaltung der Agenturverträge und Betriebsmodelle

Die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Agenturen steht durch den Einsatz Künstlicher Intelligenz vor einem strukturellen Umbruch. Uwe Roschmann von Mediaplus International identifiziert die Verschiebung von rein zeitbasierter Abrechnung hin zu wertbasierten Modellen als zentralen Faktor. Da KI-Tools Effizienzgewinne bei der Content-Produktion und Kampagnensteuerung erzielen, verliert der klassische Pro-Kopf-Ansatz an Relevanz für die Preisfindung.

Warum es zählt

Marketingentscheider müssen ihre Agenturverträge auf den Prüfstand stellen, da Effizienzgewinne durch KI die bisherigen Honorarstrukturen entwerten und neue Anreize für technologische Innovationen setzen.