Verbraucher misstrauen KI-Influencern trotz wachsender Bedeutung von Social Commerce

Der Global Insights Report 2026 von DoubleVerify zeigt eine tiefe Skepsis gegenüber KI-generierten Influencern, während Kurzvideos für 38 Prozent der globalen Konsumenten kaufentscheidend sind. Die Studie basiert auf Umfragen unter 22.000 Konsumenten sowie 2.000 Marketern und belegt, dass soziale Medien sich zunehmend zu Full-Funnel-Kanälen entwickeln. Während die Nutzung von Social Media für die Produktrecherche weltweit steigt, bleibt die Akzeptanz von KI-gesteuerten Avataren in Werbekontexten eine Hürde für Marken.

Warum es zählt

Marketer müssen die Balance zwischen Effizienzgewinnen durch KI-Creatives und dem Vertrauensverlust bei der Zielgruppe finden. Der Einsatz von KI-Influencern sollte vorerst vorsichtig getestet und klar gekennzeichnet werden.