McKinsey analysiert veränderte Markenpräsenz in Sprachmodellen

Sascha Lehmann von McKinsey erläutert die Verschiebung von Kaufprozessen hin zu Large Language Models (LLMs). Da Konsumenten zunehmend KI-Antwortmaschinen für Produktentscheidungen nutzen, sinkt die Relevanz klassischer Suchergebnislisten. Marken müssen ihre Datenstrukturen und Inhalte gezielt darauf ausrichten, von Modellen wie ChatGPT oder Gemini als relevante Empfehlung identifiziert zu werden.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten ihre SEO-Strategie um GEO-Komponenten erweitern und sicherstellen, dass markeneigene Daten für LLMs maschinenlesbar und als vertrauenswürdige Quelle erkennbar sind.