Mehrheit der Werbeentscheider erwartet Durchbruch für Agentic Buying bis 2027

Laut einer Untersuchung des IAB Europe gehen 58 Prozent der Führungskräfte in der Werbebranche davon aus, dass KI-gestützter Mediaeinkauf innerhalb eines Jahres Massentauglichkeit erreicht. Die Befragten prognostizieren, dass autonome KI-Agenten zunehmend komplexe Planungs- und Gebotsprozesse übernehmen werden. Aktuell investieren bereits viele Agenturen in die technologische Infrastruktur, um automatisierte Verhandlungen und Echtzeit-Optimierungen durch Software-Agenten zu ermöglichen.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten ihre AdTech-Stacks auf Kompatibilität mit autonomen Systemen prüfen, da sich die Rolle des Mediaeinkäufers von der manuellen Steuerung hin zur Überwachung KI-gesteuerter Agenten verschiebt.