Horizon Media fordert Abkehr von stundenbasierten Abrechnungsmodellen zugunsten von KI-Effizienz
Berichtet von Adweek
Horizon-CEO Bob Lord kritisiert das klassische FTE-Modell (Full-Time Equivalent) der großen Agentur-Holdings als veraltet. Er plädiert für wertbasierte Vergütungsmodelle, da der Einsatz von Künstlicher Intelligenz die benötigte Arbeitszeit für Marketingaufgaben massiv reduziert. Agenturen müssten laut Lord ihre Profitabilität künftig über den Output und technologische Effizienz definieren, statt den Verkauf von Personalstunden zu priorisieren.
Warum es zählt
Agenturen und Marketingabteilungen müssen ihre Budgetierung anpassen, da KI-gestützte Prozesse die Zeit-Wert-Relation verschieben und klassische Abrechnungen die Effizienzgewinne der Technologie bestrafen.
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