Criteo setzt auf KI-gesteuerte Bedarfsweckung vor der klassischen Suche

Criteo-Manager Todd Parsons beschreibt auf dem Cannes Lions Festival den Wandel vom reinen Reagieren auf Suchanfragen hin zur KI-gestützten Antizipation von Konsumentenwünschen. Predictive AI soll künftig Kaufabsichten fördern, noch bevor Nutzer eine aktive Suche starten. Damit verschiebt sich der Fokus im Performance-Marketing von der bloßen Erfüllung eines Bedarfs hin zur proaktiven Begleitung des gesamten Discovery-Prozesses durch Machine-Learning-Modelle.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche müssen ihre Strategien von der reinen Keyword-Optimierung hin zu prädiktiven Modellen erweitern, die Zielgruppen bereits in der Inspirationsphase erreichen.