Simon Property Group setzt auf KI-gestützte Standortdaten für Werbenetzwerk

Der Einkaufszentrum-Betreiber Simon nutzt ab sofort die Bewegungsdaten seiner Kunden, um Marken gezieltes Retargeting außerhalb der Malls zu ermöglichen. Ein neues Messmodell verknüpft anonymisierte Standortdaten mit KI-gestützten Analysen, um die Customer Journey zwischen physischem Besuch und digitalem Kaufverhalten abzubilden. Werbepartner erhalten dadurch Zugriff auf First-Party-Daten, die über das Simon-Netzwerk hinaus für programmatische Kampagnen genutzt werden können.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche im Retail-Sektor sollten prüfen, wie die Verknüpfung von physischen Standortdaten und KI-basierter Attribution ihre Messbarkeit verbessert. Das Modell bietet eine Alternative zu Third-Party-Cookies für lokales Targeting.