The Trade Desk setzt zur Umsatzsteigerung auf KI-gestützte Messverfahren

The Trade Desk (TTD) verfehlte im zweiten Quartal 2026 die Umsatzerwartungen um 36 Millionen Dollar. CEO Jeff Green macht dafür einen Preiskampf verantwortlich, bei dem Werbetreibende kurzfristig billige Inventarpreise über effektive Kampagnensteuerung stellen. Als Gegenmaßnahme entwickelt TTD ein neues Framework, das durch den Einsatz von KI und Datenpartnerschaften den tatsächlichen Geschäftserfolg (Incrementality) über die gesamte Customer Journey hinweg präzise nachweist.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten die Entwicklung dieses Mess-Frameworks verfolgen, da es den Fokus von reinen Mediapreisen hin zur datengestützten Erfolgsbewertung verschieben könnte. Die Integration von KI zur Bewertung der Inkrementalität zwingt Agenturen dazu, ihre Optimierungsstrategien auf wertbasierte Metriken umzustellen.