McDonald’s startet eigenes Media Network für datengesteuerte Werbeformate
Berichtet von Marketing Dive
Der Fast-Food-Konzern baut ein eigenes Media Network auf und strebt damit ein Werbegeschäft im Wert von einer Milliarde US-Dollar an. Das Unternehmen nutzt dafür seine umfangreichen First-Party-Daten aus der App und den Treueprogrammen, um Werbetreibenden präzise Zielgruppenansprachen zu ermöglichen. Im Fokus stehen dabei automatisierte Platzierungen und KI-gestützte Optimierungen für personalisierte Angebote innerhalb des digitalen Ökosystems der Kette.
Warum es zählt
Marketingverantwortliche sollten den Aufstieg von Retail Media Networks jenseits des klassischen E-Commerce beobachten, da diese geschlossenen Datenkreisläufe präziseres Targeting ohne Third-Party-Cookies erlauben.
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www.marketingdive.com