KI-Integrationen verwischen die Grenzen klassischer MarTech-Kategorien

Eine Langzeitanalyse von Software-Anbietern zeigt eine massive Aufweichung traditioneller Produktkategorien wie DXP oder CMS. Da immer mehr Tools generative KI-Funktionen für Content-Erstellung und Kampagnensteuerung integrieren, ähneln sich die Feature-Sets zunehmend. Die Untersuchung belegt, dass Anbieter ihre Labels heute oft innerhalb weniger Monate an aktuelle technologische Trends anpassen, ohne den Kern des Produkts grundlegend zu verändern.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten sich bei der Tool-Auswahl weniger auf Kategorienamen verlassen und stattdessen die spezifischen KI-Funktionalitäten und Integrationsfähigkeiten prüfen.