Marketingverantwortliche ersetzen beim Brand World Summit klassische Reichweitenmetriken durch KI-basierte Aufmerksamkeitsmessung

Führungskräfte diskutierten auf dem ET Brand World Summit 2026 den Wandel der Media-Planung durch künstliche Intelligenz. Traditionelle Kennzahlen wie Impressions und Bruttoreichweite verlieren an Bedeutung zugunsten von messbarer Aufmerksamkeit und konkreten Geschäftsergebnissen. Die Panel-Teilnehmenden betonten, dass trotz algorithmischer Steuerung die menschliche Kreativität und ein verantwortungsvoller Umgang mit KI entscheidend für die Konsumentenbindung bleiben.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten ihre Erfolgsmessung von rein quantitativen Sichtkontakten auf qualitative Attentions-Metriken umstellen, da KI-Tools nun präzisere Vorhersagen über die tatsächliche Werbewirkung ermöglichen.