Unternehmen ersetzen fehlende Tracking-Signale durch KI-basierte Modellierung

Angesichts schwindender Third-Party-Daten setzen Marketing-Verantwortliche verstärkt auf First-Party-Daten und prädiktive Algorithmen. Auf der MarTech Conference wurde diskutiert, wie Machine Learning Lücken in der Customer Journey schließt, die durch Privacy-Einschränkungen entstanden sind. Der Fokus liegt dabei auf der Nutzung eigener Datenbestände zur Steuerung von Kampagnen ohne granulare Einzelnutzer-Signale.

Warum es zählt

Marketing-Profis müssen ihre Strategien von individuellem Tracking auf KI-gestützte Kohorten- und Modellierungsansätze umstellen, um die Performance-Messung aufrechtzuerhalten.