TVision nutzt KI-gestützte Aufmerksamkeitsdaten für die Werbeplanung

Das Messunternehmen TVision integriert detaillierte Aufmerksamkeitsdaten in Planungstools wie VideoAmp, um den Unterschied zwischen bloßer Reichweite und tatsächlicher Betrachtung sichtbar zu machen. Mittels Computer Vision und KI-Modellen wird auf Haushaltsebene anonymisiert erfasst, ob Personen tatsächlich auf den Bildschirm schauen. Die Daten zeigen deutliche Diskrepanzen zwischen hohen Einschaltquoten und der tatsächlichen visuellen Aufmerksamkeit der Zielgruppen.

Warum es zählt

Werbetreibende sollten prüfen, wie sie Aufmerksamkeits-Metriken in ihre programmatischen Gebotsstrategien integrieren, um Streuverluste bei billigem Inventar ohne Sichtkontakt zu reduzieren.