Dentsu und unerry identifizieren hitzebedingte Verschiebungen im Konsumverhalten durch KI-gestützte Mobilitätsdaten

Eine gemeinsame Untersuchung von Dentsu und dem Daten-Spezialisten unerry analysiert die Auswirkungen extremer Hitzewellen auf das Kaufverhalten in Japan. Unter Einsatz von KI-Modellen werteten die Unternehmen Standortdaten und App-Nutzungsmuster aus, um die Verlagerung von Aktivitäten in die kühleren Abendstunden und regionale Unterschiede zu belegen. Die Ergebnisse zeigen, dass herkömmliche Werbezeitpläne an Hitzetagen an Effizienz verlieren und dynamische Anpassungen erfordern.

Warum es zählt

Marketingverantwortliche sollten ihre Ad-Schedules und Budgetallokationen an Hitzetagen datenbasiert in den Abend verschieben und regionale Klimadaten in ihre Gebotsstrategien integrieren.